Duurzaam ondernemen is een pure noodzaak om het toeristisch product recht overeind te houden. Daar is inmiddels de gehele reisindustrie van doordrongen. Alle 200 aangesloten ANVR touroperators volgen ook het beleid van de ANVR op het gebied van Duurzaam Toeristisch Ondernemen. De uitdaging is om nu echt tempo te maken en grip te krijgen op duurzaam toerisme. Sommige touroperators werken al internationaal met een volwaardig duurzaamheidteam, bij andere organisaties is de interne DTO-er (duurzaam toerisme coördinator) de aanjager die deze functie er vol verve bij doet. En bij weer andere bedrijven is duurzaamheid van nature ingebouwd in hun specialisme. Aan de brancheorganisatie de taak de voorwaarden te scheppen om integraal duurzaam toeristisch ondernemen in elke organisatie op weg te helpen